当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 劲霸男装新广告“雷”倒女性？ 作者：唐海飞 时间：2008-9-10 字体：[大] [中] [小]

    近段时间，我们不时地在电视上看到劲霸男装的新广告，广告内容用语言描述是这样的：妻子一边悉心地为丈夫整理茄克一边温柔地说“今天晚上的十周年庆我就不去了”，这时男人深沉又有点冷峻的话语响起：“这十年多谢你”，然后头也不回的走去并做了一个劲霸LOGO的标志所寓示出的王者男人的姿势，女人先是一愕，尔后很满足的看着男人渐行渐远的背影……画外音“劲霸男装，给你这样的男人”。
     此则广告一播出就在网友中引起一片哗然，最主要的聚焦点就在于认为该广告太过强调男权主义，而有怠慢女性之嫌。网易还对此广告做个一则专门的调查，
主题为“你认为劲霸新广告是否有辱女性？”网友投票的结果认为有强烈侮辱女性的占据15.9%，认为有一点侮辱性质的占据49.2%。从这点可以看出，大多普通的民众对于此广告是持反感态度的。
     这是劲霸男装继“唯一入选罗浮宫”的广告被叫停之后又一则被网友狂批的广告。以下选几条网友的代表观点。武汉网友：劲霸要告诉男人们：穿劲霸的男人都有二奶！上海网友：那个广告的确很不舒服，搞得女人好像就为了男人而活似的，还“给你这样的男人”，白给我都不要。湖南网友：我是女人看了觉的恶心，呸，十年庆你穿的光鲜亮丽，老婆在家装黄脸婆，听了一句不明不白感谢的话还乐死成那样，真是囧！江西网友：坚决不买这个牌子的男装，典型的歧视女性……
     其实在服装行业，这样的例子已经出现不少，柒牌就是一个鲜明的例子，在2002年世界杯期间，“让女人心动的男人”这支带点性暗示的广告片及广告语，让柒牌声名鹊起的同时，另外一种眼光与声音却开始让柒牌陷入尴尬，那就是认为这种色情的暗示有不尊重女性之嫌，这支广告也被评为当年十大恶俗广告，并在央视被禁播。今年初，“恒源祥”不厌其烦的十二生肖广告也是雷倒一片观众，很多人发誓以后不买恒源祥服装。当然笔者今天在这里不是来谈这些广告本身，也无意去评论这些广告的优劣，主要还是想以决定男装购买行为的消费群体来谈谈劲霸这一广告的遗憾之处。
     在这里我要说的是，劲霸千该万该就是不应该得罪我们亲爱的女性朋友了，大凡买过品牌男装的男士深有体会，其实一个大男人不大愿意去逛这些品牌店，一般都是男人带着老婆或自己的情人，我也不知这是什么原因，这是第一。第二、女为悦己者容，男人又何尝不是呢？男人着装的好坏，男人的评判并不重要，女人的欣赏与赞许才能真正让男人欣喜并产生优越感。所以男人买衣服，一定会听从他身边的爱妻或女友的意见，即使是一个人，男人宁愿相信女导购员的眼光都不相信自己的判断。所以从以上可以看出，买男装的人大多为女人，决定购买行为的也是女人（老婆、女友、女导购），那么作为服装品牌在传播及推广上，在讨好男人的同时，更多的诉求点要放在取悦女人上面。在这里我举个真实的例子，上周我逛了下莱克斯顿品牌店，刚好碰到他们促销活动，夹克的折扣价低得超乎想象，人都有贪图便宜的心理，所以我也进去试了把，这时一个女人使劲的盯着我，别误会，不是因为我穿那衣服多么好看，而是因为她在为她男朋友或老公物色衣服，后来我才知道的，我当时问她：“要找我做模特是吧？”她说：“不是，我想为我朋友买件衣服，他的身材和你差不多，我就看你穿这个码数合适不，没有别的意思”。后面她知道我穿的码数，当时就拿了两件夹克去买单。
     男装广告如果触动了女人的芳心，那么基本上已经触动了男人的钱包了。所以我们现在对柒牌男装的品牌广告语由原来的“让女人心动的男人”改成“男人就应该对自己狠一点”就不难理解了。再回到文章主题，劲霸新广告画面传达出成功男人的那种姿态及以LOGO中的人物姿势作为传播诉求的创意手法笔者非常赞同，但纯粹为了广告创意的出位而忽略了购买行为的决策群体的内心感受我觉得是失败的，尤其对以劲霸这种在中国男装中排名靠前的品牌，品牌传播及推广策略已经不是简单停留在品牌知名度这一浅层面上，更多是的是让消费者产生一种心理上的认同与共鸣，也惟有这样才能提升品牌要素中最根本的美誉度与忠诚度。


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